Несмотря на то, что только в ближайший вторник РУП «Белтелеком» намерено представить журналистам свой новый бренд, под которым будет работать IPTV, торговая марка стала известна сейчас. Это произошло благодаря плановому обновлению прошивки Set Top Box. Отныне заставка при загрузке устройства транслирует бренд IPTV ― ZALA. Надо сказать, что на форумах широко развернулись дискуссии, в ходе которых участники пытались отгадать зашифрованную в тизерной рекламе торговую марку, но при этом количество пользователей, предположивших именно простенькое ZALA, было минимально.