ВГТРК усилиями каналов «Россия 1» и «Россия 2» покажет 38 матчей чемпионата мира, в то время как «Первый» только 26. Связано это с тем, что «Первый» решил не транслировать шесть встреч, пожертвовав их коллегам. Отечественные болельщики, как и четыре года назад, будут следить за чемпионатом мира в ЮАР без особого патриотизма. Сборная России отбор на мундиаль не прошла, поэтому, как и в Германии в 2006 году, кто-то будет болеть за бразильцев, кто-то за аргентинцев, кто-то переживать за наших обидчиков на Евро-2008 испанцев, а кто-то просто смотреть футбол. Далеко не все российские болельщики могут себе позволить съездить в Африку, поэтому на период с 11 июня по 11 июля они примкнут к телевизору, чтобы днями и вечерами наслаждаться футболом. Два года назад, во время Евро-2008, пользователи могли выбирать между государственными и спутниковым каналами. Причем ряд матчей, особенно с участием сборной России, параллельно показывались на двух кнопках. На этот раз вся сетка игр оказалась поделена только между Первым каналом и Всероссийской гостелерадиокомпанией (каналы «Россия 1» и «Россия 2»), которые приобрели права на показ. «НТВ-Плюс» же будет делать только ежедневную программу «Футбольный клуб на чемпионате мира» усилиями своих корреспондентов и съемочных групп в Южной Африке, а также комментаторов из Москвы.